游戏直播和直播带货在越南初显热度

在越南，通过流媒体直播视频游戏和销售产品已经成为了一个常见的营生。

在胡志明市，一位主播正在

直播自己玩的一款第一视角射击游戏

游戏直播

游戏主播 Pham Thanh Nam 以直播射击游戏为生，他每天会向成千上万的观众直播游戏。

Nam 是越南《绝地求生》（PUBG）游戏最为有名的主播之一，每天他会在 Facebook 上直播六小时，目前其粉丝量已经有 150 万。

Nam 说：“十年前，绝大多数人都认为玩游戏没有前途。但现在，游戏直播已经成为一项工作。”

Nam 每次直播活动的观看量约为 50 万次，最高能达到 200 万次。Nam 的粉丝在短短一年多的时间内增加了 2.5 倍。

游戏主播做得好，赚钱并不少。

Nam 的观众大多是 24 岁到 35 岁的男性。这些观众每月支付 4.7 万越南盾（约合 2 美元）就可以观看他的独家内容。

业内专家表示，目前越南的头部主播每月单通过粉丝打赏和广告，就可以挣到数千美元。由于粉丝经济强大，许多视频公司开始花钱让主播在自家平台上进行直播，来吸引年轻消费者。

而得益于越南互联网普及率和电子商务的快速增长，有越来越多的越南人选择靠直播谋生。

根据数字平台开发商 Appota 的数据，2019 年越南有 1,500 万电竞玩家，有 520 万人定期观看电竞直播。Facebook 产品设计经理 Bre Miller 曾在 2019 年 6 月表示，越南是世界上观看游戏直播人数最多的国家之一。

由于人们对竞技游戏的兴趣日益浓厚，业内人士估计，Facebook 上的越南游戏主播已有数千名。

游戏直播在越南越来越受欢迎，这一点与全球趋势一致。根据直播制作工具提供商 StreamElements 的数据，去年 Facebook Gaming 流媒体视频时长增长了 210％，达到 3.56 亿小时。

数字平台开发商 Appota 的营销总监 Dang Thai Son 表示，直播和电竞在越南年轻人中越来越受欢迎，它们可能会逐渐取代一些传统的娱乐方式。

直播带货

除了游戏直播，商业直播在越南购物者中也越来越受欢迎。

越南一位 20 岁的大学生 Hong Quan 就是被店主雇来在 Facebook 上直播推售商品的。Quan 经常出现在商店的直播视频里，甚至能为观众提供折扣。

从业一年至今，Quan 表示：“我很重视这份直播工作。对我这样的学生来说，工作时间短，但待遇不错。”

除了服装，用户还可以在 Facebook news feed 发现各种鞋子、太阳眼镜、手表和护肤品等着装视频。这些直播视频背后，都是一个个带货主播。

卖家可以自己出现在直播中，也可以雇用 Quan 这样的主播，每天直播两到三次，每次持续 90-120 分钟。

Quan 每次直播的报酬是 30 万越南盾（约合 13 美元）。他每月收入大概有 1000 万越南盾（约合 434 美元），包括每份订单的佣金在内。这与越南普通白领的收入相当。

“每次直播，我可以为店主带来 20-30 个订单。”

自从 2016 年 Facebook 推出直播功能之后，越南的小型企业就一直在用直播来推销其产品。甚至于，直播带货已经成为一些商家的重要销售渠道，这可以有效节省商家营销成本。

除了降低营销成本，直播带货比以往的营销手段更为灵活。小型卖家可以单通过一部手机来展示商品；而较大规模的商家也可以购买一些专业辅助设备，来更好地呈现其产品。

直播带货除了降低卖家操作成本，买家也乐见其成。

有买家表示，实时互动是他们最喜欢直播的原因，因为他们只需要输入一条评论，就可以提问或提出建议并得到实时答复，不必通过传统电商内置的机器人客服这种低效的反馈渠道。

传播专家 Nguyen Ngoc Long 表示，直播已成为一种潮流。相较于传统的文本和视频，直播视频可以吸引更多的人参与其中。

还有一些公司利用名人和网红直播宣传他们的产品，这样成效更好。

直播带货已经成为一种电商新潮流。新加坡电商巨头 Lazada 在 2017 年就开始使用直播功能。其应用程序中有一个 LazLive 模块，可供卖家推广他们的产品。

Long 表示：“在未来的五到十年，直播不会过时。”

本文编译自 Live streaming becomes a growing livelihood in Vietnam。

（本文作者：dakai365）

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